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Commerce et vente - NIVEAU 6

Titre Certifié Responsable Marketing Opérationnel

Certification de niveau 6 - Institut de formation commerciale permanente

Date d'enregistrement de la certification : 20/07/2022

Code RNCP 36727

Le marketing de demain ne s’apprend pas seulement dans les livres, il se vit sur le terrain. Propulsez votre carrière au cœur de la stratégie et de l’action !

Le Responsable Marketing Opérationnel est le chef d’orchestre qui traduit la stratégie globale de l’entreprise en actions concrètes et mesurables sur le terrain. Cette formation d’excellence, réalisée 100% en alternance, vous apporte une double compétence : une vision stratégique affûtée et une maîtrise parfaite des outils digitaux et événementiels. Vous apprendrez à piloter des campagnes, manager des équipes, analyser les datas et maximiser le ROI (Retour sur Investissement).

Objectifs de la formation

À l’issue de votre parcours, vous serez capable de :

Concevoir et déployer le plan de marketing opérationnel (print, digital, événementiel).
Piloter et optimiser des campagnes de communication et de génération de leads.
Analyser les marchés, le comportement des consommateurs et veiller sur la concurrence.
Gérer des budgets marketing et mesurer la performance des actions (KPIs).
Coordonner et manager des équipes projets ainsi que des prestataires externes (agences, graphistes).

Prérequis

Être titulaire d’un diplôme de niveau 5 (Bac+2 validé, type BTS SAM, MCO, NDRC, ou BUT Tech de Co) pour une intégration en 1 an.
OU Être titulaire d’un Baccalauréat pour un parcours initial complet en 2 ans.
Faire preuve d’esprit d’analyse, de créativité, d’une bonne aisance relationnelle et d’un intérêt marqué pour le digital.
Signer un contrat d’apprentissage

Modalités d'accès

Dossier de candidature
Entretien individuel
Tests de prérequis
Signature d’un contrat d’apprentissage ou de professionnalisation

Le + INFREP :

Nous vous accompagnons dans votre recherche d’employeurs grâce à nos « Ateliers Alternance ».
Renvoyez-nous rapidement votre dossier de candidature afin d’y être invité !

Suite de parcours

Si le marché du travail vous tend les bras dès la sortie, vous pouvez également choisir de vous spécialiser ou de viser des postes de Direction (Niveau 7 – Bac+5) :

Mastère Manager de la Stratégie Marketing et Brand Management.
Mastère Directeur Marketing et Digital.
Écoles de Commerce en Admissions Parallèles (Spécialisation Data, International ou Luxe).

Perspectives professionnelles

L’alternance est un formidable accélérateur d’employabilité. Après ce diplôme, vous pourrez prétendre à des postes variés en agence, chez l’annonceur (PME comme grands groupes) ou en start-up :

Responsable Marketing Opérationnel / Digital
Chef de produit / Chef de marque
Visual Merchandiser / Responsable Trade Marketing
Traffic Manager / Growth Hacker
Chef de projet événementiel

500 HEURES

1 an (ou 2 ans selon le niveau d’entrée et le référentiel du diplôme).

Environ 450 à 500 heures de cours par année de formation.

ALTERNANCE

1 jour par semaine de formation / 4 jours par semaine en entreprise.

TARIF ET FINANCEMENT

Prise en charge par l’OPCO de l’employeur sur la base du tarif défini par France Compétences.

Modalités pédagogiques

Apports théoriques et méthodologiques
Études de cas, mises en situation
Ateliers individualisés – appui sur des outils en E-learning
Évaluations en cours de formation
Jurys blancs
Nos formateurs sont des experts de leur secteur professionnel, et d’anciens acteurs aguerris en entreprise.

Modalités de suivi

Test de positionnement
Livret de progression pédagogique
Évaluation en cours de formation
Suivi tutoral
Suivi téléphonique à 3 et 6 mois

CONTENU DE LA FORMATION

Développer la stratégie webmarketing

Mener une veille marketing
Concevoir la stratégie webmarketing
Elaborer un plan de mise en œuvre
Elaborer un planning stratégique
Prospecter les secteurs d’activité partenaires en cohérence avec l’image de la structure
Evaluer la performance de la politique de commercialisation
Etablir un budget prévisionnel

Elaborer et piloter le plan marketing opérationnel

Elaborer un plan marketing opérationnel
Assurer le suivi opérationnel
Coordonner des opérations de lancement, de suivi et la suppression de produits/gammes
Définir le prix d’un produit
Définir les canaux de communication
Acquérir et fidéliser des clients sur internet
Délimiter la stratégie de distribution

Coordonner une équipe marketing / une équipe de projet

Conduire un projet en intégrant la dimension RSE
Communiquer efficacement avec les équipes
Actionner les leviers de motivation
Evaluer la performance individuelle et collective
Réajuster la répartition des taches

Compétences transversales

Certifications complémentaires possibles, selon profil : Voltaire, ICDL, TOSA, PIX

LIEUX

Retrouvez ci-dessous les unités de formation où cette formation est dispensée :

Retrouvez les programmes détaillés en cliquant sur chaque unité de formation

INFREP AUBENAS

INFREP CARPENTRAS

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RÈGLEMENT D’EXAMEN

Les compétences des candidats sont évaluées par le jury au vu :

Des modalités d’évaluation présentées dans le tableau

Du dossier professionnel et de ses annexes éventuelles

Des résultats des évaluations passées en cours de formation

Modalités

Durée

Modalités

Bloc 1 : Étude de marché & Stratégie

4H00

À partir d’un dossier d’entreprise réel, analyser le marché, diagnostiquer les forces/faiblesses et proposer des recommandations stratégiques.

Bloc 2 : Plan d'Action Opérationnel

30 min de présentation + 15 min de questions

Élaboration d’un Plan d’Action Marketing complet pour un lancement de produit. Présentation devant un jury de professionnels.

Bloc 3 : Campagne Digitale & Data

3H00

Configurer une campagne publicitaire fictive (Ads), analyser un tableau de bord de données et rédiger un rapport d’optimisation du ROI.

Bloc 4 : Management & Budget

45 min

Présentation du mémoire professionnel (Dossier écrit à rendre au préalable) basé sur les réalisations majeures effectuées en entreprise durant l’année.

Transversal

Continu (sur l'année)

Grille d’évaluation des compétences et du savoir-être remplie par le maître d’apprentissage en fin de contrat.

VOIR LE RÉFÉRENTIEL DE LA FORMATION

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES EN SITUATION DE HANDICAP

Dans chacune de nos UFA, vous disposez d’un référent handicap qui pourra vous informer et si nécessaire, avant la signature de votre contrat, établir un diagnostic des éventuels besoins d’adaptation matériels, pédagogiques, au centre et entreprise. Ce diagnostic se fera en concertation avec des spécialistes et les partenaires de l’emploi des Personnes en Situation de Handicap jusqu’ à la recherche des financements permettant ces adaptations.

COUT DE LA FORMATION

Dans le cadre d’un contrat d’apprentissage, la formation est gratuite pour l’apprenti. Le cout est prise en charge par l’OPCO (CNFPT pour les apprentis de la fonction publique territoriale) de la structure qui vous emploie, selon un barème déterminé par France Compétences (https://www.francecompetences.fr/base-documentaire/referentiels-et-bases-de-donnees/)